移動瀏覽器成巨頭新角力場

 

　占據移動互聯網最重要入口位置的移動瀏覽器行業走進2013：入局者已經就位，分羹絕不是平分，巨頭游戲的壟斷特性只增不減。

　　巨頭當道

　　瀏覽器，具體到移動瀏覽器，只是整個互聯網行業的微小分支，但卻吸引了諸多從業公司的目光，老牌公司UC優視、歐朋以此為生，新生代創業公司海豚、天天以此為志，還不乏騰訊、百度這樣將之作為業務標配并試圖后來居上的行業巨頭。

　　競爭故事在去年加入了更為血脈膨脹的橋段，從全球背景下的大洋彼岸一直演繹到中國市場，這些都成為移動瀏覽器群雄逐鹿2013年的鋪墊。

首個出場者是谷歌，全球的互聯網霸主去年2月將Chrome移植到Android手機上，并計劃替代原生瀏覽器作為Android系統的默認瀏覽器。很快，6月份的谷歌開發者大會，Chrome宣布推出iOS版本，這一打入蘋果大本營挑戰Safari的行為讓業界激動不已，要知道，谷歌當時在地圖撤離iOS一事上與蘋果不太愉快。

　　Chrome是谷歌搜索之外最得意的互聯網產品之一，去年5月，互聯網流量監測機構Statcounter數據顯示，Chrome瀏覽器的市場份額首次超越微軟的IE登頂全球。雖然這一數據仍有爭議，但沖擊占據霸主地位十余年IE的趨勢似乎不可遏制，接連發布Android和iOS等移動版本，谷歌在移動瀏覽器市場的野心不言而喻。

　　同樣氣勢洶洶的還有更老牌的雅虎，一直致力復蘇事業的互聯網巨頭推出了Axis手機瀏覽器，要做Chrome 和Safari 殺手。

　　而在中國市場，百度、騰訊、360等巨頭級公司均在馬不停蹄地升級更新各自的移動瀏覽器版本。在PC市場一直與360死掐的搜狗瀏覽器也導演了一出“暗度陳倉”。

　　去年6月，搜狗CEO王小川在接受媒體采訪時還態度鮮明：“還在思考，我們不會發直接的手機瀏覽器，如果要發，也要有重大的差異化，現在看來沒有。”

　　不過在去年11月30日， 搜狗手機瀏覽器iPhone版發布，至今已進行了三次版本更新。根據官網信息，搜狗手機瀏覽器Android版也在計劃之中。

　　在知名第三方咨詢公司易觀國際發布的《2012年第3季度中國第三方手機瀏覽器市場監測報告》中，六家公司占據95.1%的活躍賬戶市場份額，這之中有巨頭背景的就有手機QQ、歐朋（全球最大移動瀏覽器Opera在華子品牌）、百度、天天（華為旗下）四家企業。

　　而市場上活躍的移動瀏覽器中也有阿里云瀏覽器、迷人瀏覽器（小米旗下）這樣的“富二代”，這還不算尚未在華真正發力的谷歌、雅虎等企業，走過2012年的中國移動瀏覽器行業，巨頭當道正當時。

　　各奔東西

　　即便豪強林立，但移動瀏覽器行業仍處于圈地階段，在商業模式仍不明朗的今天，如何獲取最大量的用戶無疑還是競爭重點，技術和策略皆為此服務。

　　圍繞這些競爭要義，多家移動互聯網企業已經兵分各路展開行動。具備先發優勢的老牌廠商UC優視在其全球4億用戶基礎上開始搭建開放平臺。UC優視創始人兼CEO俞永福認為，移動瀏覽器的內涵將重新定義，從一款簡單的上網軟件變為移動互聯網入口服務平臺。據此觀念，UC一直深耕其四大業務體系：信息服務平臺、應用發行平臺、移動社交平臺、移動游戲平臺。

　　不同于UC，新入局者歐朋、百度仍在全力增加用戶量。歐朋CEO宋麟透露，2012年歐朋成功進入國內第三方瀏覽器市場前三，年內實現500%以上的增長，用戶數突破1億大關，而新一年會繼續穩固第三名的位置，并努力讓越來越多的移動互聯網用戶成為“藕粉 ”（歐朋粉絲）。

　　同樣對用戶規模在意的還有手機QQ瀏覽器，借助QQ用戶基數，手機QQ瀏覽器快速上位后一直在數據層面與UC掐架。這一事關品牌和口碑的競爭要點誰都不肯放棄。

　　而關注瀏覽器最原始性能的廠商也依然存在。海豚瀏覽器去年高調推出了自主研發的內核——極速內核。

　　華為旗下天天瀏覽器相關負責人也認為，“內核才能體現出來最核心的差異，比如對視頻的支持， HTML5現在最殺手級的應用就是視頻”，因為“用戶對移動瀏覽器的體驗要求很多都要基于強大的瀏覽器內核才能做到”。

　　對平臺構建的理解、對速度的理解是上述廠商競爭的焦點，這無怪乎屢屢發生“真假內核”的爭吵，而這一切今年仍將繼續。

　　易觀國際分析師劉鵬描述現今趨勢時則坦言，移動瀏覽器市場巨頭林立，需求個性化及平臺化能力是競爭王道。他進一步解釋稱，這主要看移動瀏覽器廠商的市場執行能力和綜合創新能力。前者考驗市場推廣下的用戶規模以及因此展開的變現行為，而后者考驗技術研發、產品創新、平臺整合等創新能力。商報記者 張緒旺

　　商報鏈接

　　移動瀏覽器市場實力矩陣

　　就移動瀏覽器市場競爭格局，易觀國際分析師劉鵬近期發布《2012年中國第三方手機瀏覽器市場實力矩陣專題研究報告》，對2011-2013年中國第三方手機瀏覽器市場廠商在實力矩陣中所處的位置以及執行能力和創新能力的變化情況做解讀：

　　領先者：QQ、UC

　　預計新進入者：百度

　　手機QQ瀏覽器和UC瀏覽器占據中國第三方手機瀏覽器市場活躍賬戶的77%。UC瀏覽器是老牌廠商，具備先發優勢和忠實用戶群，借助開放平臺架構搭建，其商業化探索可以率先展開；手機QQ瀏覽器依托騰訊龐大的資金、內容和渠道實力，沖勁十足；百度在2012年9月百度大會上高調發布百度手機瀏覽器新版本，這標志著又一互聯網巨頭將發力手機瀏覽器市場，具備類似騰訊的優勢，能否復制成功拭目以待。

　　務實者：Opera

　　預計新進入者：迷人、天天

　　Opera作為全球知名的領先手機瀏覽器品牌，擁有領先的技術、充沛的資金和優質的品牌影響力等資源，Opera進入中國時間較早，憑借其簡潔的風格和良好的體驗，積累了一大批用戶。但其歐朋品牌建立后，Opera可能逐漸淡出；迷人瀏覽器和天天瀏覽器這兩款具有終端背景的手機瀏覽器品牌，在渠道預裝、資金實力等方面具有先天優勢。

　　創新者：海豚、360、Go

　　預計新進入者：歐朋

　　海豚瀏覽器開創的手勢功能引領了眾廠商尋求產品差異化的熱情，例如歐朋瀏覽器在閱讀翻頁、個性化方面不斷優化，Go瀏覽器繼承了一貫的炫酷頁面風格等等。歐朋則憑借和渠道商天音的合作、技術上的優勢，投入大量資金進行研發和市場推廣，迅速在市場立足。

　　補缺者：移聯

　　移聯瀏覽器作為手機瀏覽器市場的小卒，無論是在用戶規模、資金實力還是創新能力方面都稍遜一籌，但是移聯瀏覽器深耕細分商務市場，積極進行探索，尋求差異化之路，仍會占據市場一席之地。

 

 

---