意在搶占營銷入口 移動搜索上演追逐游戲

據CNNIC數據顯示，目前手機網民達3.56億，搜索成為網民手機上網的第二大應用，網民由傳統互聯網向移動互聯網遷徙的浪潮已經勢不可擋。近日，騰訊全力打造新生品牌——騰訊效果推廣，在移動搜索營銷領域，一場相對原生、公平的競逐正在上演。

5月18日，騰訊調整組織架構，組建6大事業群，這被業界看做是騰訊全力布局并發力移動互聯網、強化搜索商業化價值的一個信號。騰訊公司董事會主席兼首席執行官馬化騰在微博上表示：“搜索將作為基礎能力納入騰訊核心技術平臺支持各業務群，通過移動互聯網承載包括PC在內的搜索商業化。”

　　互聯網業界知名評論人陳德武說，“移動互聯網還處于起步階段，隨著騰訊移動互聯網事業群的成立，一個新的‘成長故事’剛剛開始。”為此，騰訊全力打造面向企業級用戶提供效果營銷服務的新生品牌——騰訊效果推廣，這是騰訊提供的在SOSO搜索結果頁面、手機SOSO搜索及其他互聯網頁面上展示產品的一站式營銷服務。

　　隨著“2012騰訊效果營銷中國行”正式啟動，騰訊公司移動互聯網事業群總裁、集團高級執行副總裁劉成敏指出：“互聯網發生著巨大的變化，我們親歷了微博、SNS等社會化網絡平臺的崛起，目睹了以智能手機、平板電腦為代表的移動互聯網終端顛覆了人們固有的生活方式，互聯網的變化與轉型驅動著傳統網絡營銷順勢而變。2012年，騰訊效果推廣在產品、服務、渠道等方面均實現了新的飛躍，也因此成為引領數字營銷變革的重要力量。”

　　將吸引更多的用戶入駐

　　在談及搜索商業化的挑戰時，劉成敏坦言：“如何保障每一個用戶的良好體驗，如何避免因過度商業化而威脅用戶的利益，如何在商業化與用戶價值中尋求平衡等問題，是值得我們深思的。”他說，騰訊搜索商業化將聚焦在大數據時代的移動數據挖掘、移動應用平臺開放、強化移動大社交網絡3個層面。

　　“移動互聯網的發展趨勢使得移動互聯網應用及其所占據的搜索入口，成為用戶開展效果營銷的主要渠道；此外，騰訊效果推廣對跨平臺資源的整合優勢，使得效果營銷不僅是傳統的‘關鍵詞投放’，而是形成一個產品譜系多元化、營銷方法系統化、服務模式一站式的高效營銷平臺。”劉成敏信心滿滿地說，未來營銷服務整合套餐不排除加入移動互聯網產品營銷服務在內的更多增值服務，手機微博、手機管家、手機QQ瀏覽器等用戶數量的增多，為騰訊效果推廣提供更多的資源。。 

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