玉蘭油促銷富媒體廣告分析

一、廣告背景　　

世界著名護膚品牌OLAY玉蘭油，作為寶潔公司美容品類的實力品牌，是全球最大也是中國最大的護膚品牌之一。作為女性心目中的“專業護膚專家”， OLAY一直不斷順應時代的發展和變遷完善自身，并保持著人們心目中美麗先導的形象，做到真正傾聽女性的需求，以全球高科技護膚研發技術為后盾，不斷推陳出新，讓“驚喜從肌膚開始”。目前，OLAY已經成為寶潔公司全球年銷售10億美金的品牌之一，為全世界五大洲的8000多萬女性帶來了肌膚的美麗驚喜。

迄今為止，OLAY已不僅是一個護膚品牌，更逐步成為感性而有親和力的女性世界；作為女性的美麗標志，OLAY將與中國女性共同成長，用肌膚的驚喜成就生命的驚喜，繼續演繹美麗的傳奇。 

二、廣告設計：

該廣告以一本動畫宣傳手冊的形式呈現于受眾眼前，演示過程中，畫面每翻過一頁，就向目標受眾傳達不同的信息。3次翻頁中，分別傳達了以下關鍵信息：

玉蘭油一直主推的功效特點——美白；

玉蘭油的形象代言人——林志玲；

玉蘭油促銷活動獎品——周大福金飾；

玉蘭油促銷活動Slogan——夏日美白送“金”喜。

廣告畫中除了出現玉蘭油的產品圖片外，還重復出現活動獎品周大福金飾的形象圖片，令受眾直觀的感受到獎品近在咫尺，觸手可及，分外誘人。這些表現形式有利于品牌直接、準確的傳達促銷活動的基本信息，吸引受眾主動關注并參與，達到此廣告投放的最主要目的——促銷。富媒體廣告的天然優勢，將此廣告的設計要素和表現形式融合的非常自然，信息傳達十分流暢。

總體評價：

創意表現：4星

1）本廣告采用傳統視頻廣告與FLASH創意相結合的方式，以頗具親和力的翻頁表現形式結合明星代言人、金飾獎品等要素向受眾娓娓宣告促銷活動的進行。

2）廣告設計方面充分表達了品牌柔美而不失專業的特點，無論從色彩的運用還是文字的表達上，都直觀體現出產品借夏日契機，以豐厚獎品回饋消費者而進行促銷活動的誠意邀請。

趣味性、互動性：4星

畫面巧妙的以宣傳冊形象示人，讓受眾覺得好似親身獲贈了精美的宣傳冊，令廣告信息的傳達更具真實質感。畫面中反復出現的臺灣名模林志玲、周大福品牌璀璨金飾等，無不令觀者怦然心動，躍躍欲試。伴隨廣告畫面的不斷翻動，偶有一縷縷的幻彩光蘊悄然閃現，為炎熱夏季的火熱促銷活動增添了一絲清爽心情。

總評：4星

經過對產品的了解和對客戶需求的分析，以此次宣傳的主要目標——促銷為旨，直觀地傳遞玉蘭油夏日美白送“金”喜的活動信息，表現過程中多方面兼顧，從產品特點到明星代言，從豐厚禮品到參與號召，借助富媒體廣告的優勢打造出充滿互動性、親和力的網絡廣告。

三、發布媒體：新浪網伊人風采

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