科技博客黃金時代終結束

　　據國外媒體報道，科技博客網站Web Strategy日前發表文章稱，科技博客的黃金時代已經結束，這從該領域的四大發展趨勢可以看得出來。但是科技博客將進入新的時代，更多地整合社交網絡等新媒體形式。

　　以下為Web Strategy文章摘要：

　　與電影產業一樣，黃金時代就是發展初期，新媒體的創新不斷出現。創新者通過新技術、變革性內容，以及不同商業模式的出現引領我們進入了一個新的媒體。我與一些最知名的科技博客作者進行交流后發現，四個明顯的趨勢可以解釋科技博客黃金時代的結束，這幾個趨勢是：

　　趨勢一：企業收購阻礙創新

　　過去幾個季度，多家大型博客被收購，最值得關注的就是聲稱年營收額達到大約1000萬美元的Techcrunch被AOL收購。固然，這些收購交易非常常見，例如Engadget于2005年被收購，《赫芬頓郵報》（Huffington Post）于2011年被收購。就在兩周前，另外一家專注于企業的大型科技博客網站讀寫網被Say Media收購。

　　那么，在收購發生之后，通常會出現什么情況呢？首先是才華橫溢的人才或創業團隊被迫出走，或者退居幕后，而企業開發團隊則去適應現有的廣告策略，找到新的用戶群體，永久地改變這些創業公司成立之時的DNA。最后，收購常常會迫使創業公司采取一種保守思維，因為收購專注的是資產的強項，恪守“不改變”宗旨，保持現有的文化。

　　隨著收購的發生，創新也日益減少。

　　趨勢二：科技博客正經歷大規模人才流動

　　無論是被迫出走，還是認為前景不佳，總之我們在最近看到科技博客知名寫手的大規模流動。就在讀寫網被收購之前幾周，高級作者馬沙爾·柯克帕特里克（Marshall Kirkpatrick）與讀寫網分道揚鑣，而專注于一款名為Plexus Engine的產品和公司。當然，他還在為讀寫網撰寫文章，只不過是兼職。另外，Mashable特約編輯本·帕爾（Ben Parr）也與該網站分道揚鑣，轉而繼續在自己的個人網站上發表博客文章。

　　討論最多的是Techcrunch員工的大幅流動，離職員工包括創始人邁克爾·阿靈頓（Michael Arrington）、CEO希瑟爾·哈德（Heather Harde）、頂級寫手薩拉·拉塞（Sarah Lacy），以及著名記者MG·西格勒（MG Siegler）。不過在流失這些人才的同時，Techcrunch也招募了一些博客寫手，包括埃里克·埃爾頓（Eric Eldon）和約什·康斯?。↗osh Constine），兩人均來自另一家博客網站Inside Facebook，以及來自讀寫網的薩拉·佩雷茲（Sarah Perez）。

　　本·帕爾自己也曾在博客中寫到了科技博客領域的人才流動。大量的人才流動必將導致明星寫手們去適應全新的商業模式。

　　趨勢三：讀者需求變化：更快、更小、社交

　　前MySpace和英國廣播公司（BBC）博客寫手本·梅特卡爾菲（Ben Metcalfe）認為，現在讀者的注意力太分散了，有如此多的博客、新聞網站和消息來源來吸引人們的注意力，讀者無法一一閱讀并建立過去的那種聯系。隨著注意力的分散，讀者需要更小、更短的內容，這就是不斷發展的社交網絡提供的服務：評論、分享、圖片。

　　知名科技博客寫手羅伯特·斯科伯（Robert Scoble）注意到了這種變化，他說：“我在Twitter、Facebook、Quora或Google+等網站上寫東西時，我能夠獲得及時的反饋。我的內容能夠在很短時間內獲得成千上萬次瀏覽，并通過谷歌的Currents或Flipboard讀者擴大到更大的發布范圍。而博客似乎在這些方面并不令人如意。”

　　因此，內容的需求是更小、更短，就連Mashable的內容戰略也在變化，他們的新方向更類似于數字生活方式，而不僅僅是社交媒體。

　　趨勢四：產業成熟，商業模式整合，為新的破壞者創造機會

　　這是任何新行業里一個正常的商業趨勢：新來者進入，形成新的商業模式，以及多家公司生存下來。除非這些作者能夠使博客成為商業模式的一部分，否則博客的持久發展就是一個挑戰。Technorati發布的2011年博客領域現狀報告顯示，盡管今年博客作者寫得更多，但“總體而言，今年通過博客謀生的作者變得更少”。

　　事實上，科技博客領域的這種成熟符合正常的產業發展循環：出現、發展、多家公司失敗、一些公司開創破壞性的商業模式，一些公司生存下來。社交媒體俱樂部（Social Media Club）之父克里斯·休伯（Chris Heuer）表示，“博客，更廣闊地社交媒體，已經度過了青春期，進入了成年期，甚至可以說即將大學畢業。”

　　邁克爾·阿靈頓這樣的新媒體企業家的離去令我們想到，他在創建了一個具備一定規模的帝國之后套現離開，然后像風投資本一樣轉身進入傳媒行業。

　　未來前景：新時代即將出現

　　科技博客并未消亡，而是仍將發展。這是任何產業的基本模式，以下是科技博客作者們的觀點：

　　1、新明星出現的機遇

　　科技博客領域人才的大規模流動為新媒體的出現創造了機會，隨之可以出現新的明星：“過去幾個月里，科技新聞領域已經出現了極大改變，但仍有新的明星即將出現，老牌公司將被甩在身后。形成科技的聲音、觀點和個性正在改變，或許全新的思維和觀點正是全世界科技媒體所需要的。”－－本·帕爾

　　2、個性品牌的出現更加困難

　　現在整個生態系統到處是企業所有者和成熟的廣告項目，而留給創新和新明星的空間很小。為何如此？公關公司很清楚誰才是地位穩固的公司，并將繼續在獨家頁面瀏覽方面結成同盟。“例如，很多大型博客不會將自己貼子的來源添加鏈接，因為他們不愿將流量導向別的網站。如果那些獲得關注的網站卻不愿分享，那么如何發掘新的明星呢？”－－本·梅特卡爾菲

　　3、新模式將出現，長篇內容不再是唯一方式

　　博客作者們清楚地知道，依賴唯一的工具并不有效，他們需要一系列工具組合：“博客并沒有消亡，反而會變得更加社交，博客內容不會像以前那么頻繁，因為我們還在使用Twitter、Facebook、Tumbler、Youtube等其它內容發行渠道，但這些平臺的總體影響力將遠遠超過以往。”－－戴維·麥克魯爾（Dave McClure），風投資本家，企業家

　　4、新媒體形式的整合

　　頂級博客寫手都認為，新媒體形式的整合將會出現：“博客沒有消亡，仍然是一個不錯的工具，新博客的進入仍有空間，在我看來它仍然是建立個人品牌的最佳方式。事實上，我計劃更多地以自己為中心重返博客領域。另外，什么是博客？在YouTube上發布一段視頻，加上自己的感想，這就是博客，而且它非常強大，我每次這樣做都會得到很多觀眾，即便視頻質量很一般。視頻更像是原始的博客方式，你可以節約時間來表達自己。”－－洛伊克·勒芒（Loic Lemeur），科技博客寫手，企業家，LeWeb大會主持人

　　“博客是一個工具，就像社交媒體。今年的新工具是早就應當流行的個人視頻。”－－風投博客作者弗朗西恩·哈達威（Francine Hardaway）

　　終極觀點

　　盡管科技博客的黃金時代已經結束，但我們可以期待新的形式、新的內容方式和新的先驅，以及不斷變化的新媒體、科技報道的出現。

 

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