團購行業洗牌還將持續

 

　中國電子商務研究中心發布網絡團購市場數據監測報告顯示，三季度國內團購交易額上升，但受資金鏈等問題困擾，團購行業洗牌將持續。

　　出現新格局

　　2012年三季度中國網絡團購市場數據監測報告顯示，前三季度我國網絡團購市場交易額86.13億元，相較上季度有所上升。其中，7月的團購交易額為27.69億元，8月為27.58億元，9月為30.86億元。從三季度交易額看，每月團購交易額略有增長。

　　根據中國電子商務研究中心監測，7月運營中的團購網站數量為3010家，8月為2950家，9月為2880家。

與交易額上升勢頭相比，三季度正常運營的團購網站數量呈下滑趨勢。

　　報告監測數據顯示，聚劃算、美團網、糯米網、大眾點評網、拉手網、QQ團購、窩窩團、滿座網、千品網、F團成為三季度團購網站交易額前10位。

　　團購用戶投訴方面，拉手網、窩窩團、糯米網、高朋網等團購網站仍然是主要投訴對象，一些以愛麗團購為典型的中小型團購網站由于服務質量、誠信等問題，遭到團購用戶投訴。

　　資金鏈困擾

　　中國電子商務研究中心分析師認為，資金鏈仍是困擾團購行業主要問題。

　　9月，受中秋、國慶雙節影響，團購出現消費高潮，交易額上升。但團購交易額漲幅不明顯。國內團購行業第三季度出現的新格局相較上半年有些變化。團購十五強將面臨分化。

　　據了解，目前，國內團購網站發展呈現一些新特點。

　　首先，網絡團購行業洗牌使得大部分團購網站困難加劇，資金、盈利、轉型、營銷等方面壓力加大。

　　第二，經營困境使得團購網站內部矛盾突出，一些網站內部整頓由裁員撤站上升到高級管理層，不少團購網站出現高管離職現象。

　　第三，工商監管在規范行業同時，遏制了一些違規網站的發展。

　　同時，三季度用戶對團購網站投訴有增無減，團購網站自身的安全監管和誠信建設需重視。投訴數據顯示，三季度用戶賬戶安全成為團購網站繼退款問題、服務縮水、發貨遲緩等問題后的新投訴熱點。

　　機構認為，團購網站需加強安全監管，保障用戶信息、資金安全。同時，相關部門應加強團購市場監管，嚴厲打擊不誠信團購網站。

　　洗牌將持續

　　機構預測，由于市場競爭、用戶疲軟、產品同質化以及售后服務、監管強化跟不上，加上國內外資本環境惡化等綜合原因，團購行業的洗牌將加劇。

　　未來，排名前十的團購網站將占據越來越大市場份額，網站間差距進一步拉大；行業內洗牌將繼續，裁員、撤站及高層換血等情況仍將存在。

　　受多重因素影響，幾家大型團購網站在行業內的最終排名仍有懸念。

　　團購網站入駐其他平臺成趨勢。迫于資金問題，團購網站縮減營銷成本，開始積極拓寬其他的營銷渠道。

　　目前，移動互聯網為團購網站帶來的利益增多。大眾點評網的點評團、拉手網、美團網、糯米網、窩窩團等在移動終端領域進行了戰略布局。經過一段時間醞釀，移動終端帶來的交易額所占比例逐漸上升。

　　除了布局移動終端，很多團購網站開始入駐大型平臺，希望借助知名度較高平臺，為團購網站帶來更多流量。

　　中國電子商務研究中心預測，未來團購交易額將繼續保持穩定，直到行業格局穩定，才會有較大變化。

 

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