家電業內人士稱難成氣候 賣場錯位競爭

 

本地家電連鎖紛紛打造精品家電賣場引爭議

　　近日佛山多家本地家電連鎖紛紛打造精品家電賣場，不是只有某個品牌或幾個品牌的，而是綜合性家電賣場，并且主要集中在禪城。

　　商家的這一行為引來爭議：有人認為，打造精品電器賣場與外來連鎖錯位競爭是明智之舉，有人認為本地連鎖不應放棄在中低端市場與外來連鎖的競爭，更有人認為，打造精品區需要政府規劃，單純靠商家自發難成氣候。

　　現象：

　　本地連鎖打造精品賣場

　　今年上半年，本地一家著名家電連鎖首先宣布入駐禪城，表示要在普君新城開設近5000平方米建筑面積的新店，建成“高端電器綜合賣場”，目前正在等待裝修。新店環境上要求寬敞、舒適，精選產品和品牌，注重展示、體驗的感受，數碼、彩電將連成一體，互動、智能體驗效果更好。“年底將驚艷亮相”。

　　進入下半年，又傳出本地另一家家電連鎖重組的消息，由專業音響代理商轉型為綜合性家電賣場。近日，記者采訪其執行董事謝艷川時，謝艷川表示：“我們正在對名器禪城店進行重裝改造，目標是打造成高端精品店。”

　　爭議：

　　對于本地連鎖重組打造精品家電賣場的舉措，佛山各界看法不一。

　　落敗示弱？

　　市民劉先生對此表示擔心，他認為本地有的家電連鎖在這兩年家電零售的激烈競爭中有落敗的跡象，所以選擇了“放棄”，放棄大眾化層面的競爭，走所謂的“精品”路線。

　　但也有消費者認為，精品店的出現，對于今后需要購買高端電器的市民來說是好事，選購家電的目標更明確，不用再浪費那么多的時間貨比多家去慢慢挑選。

　　對于“示弱”“落敗”之說，本地連鎖均進行了辯駁。商家表示，因為在禪城和桂城的賣場進入的都是商業中心，都是按照“高端綜合家電賣場”打造的，目標就是要發展為覆蓋全佛山的連鎖賣場。

　　另一家重組的家電連鎖賣場相關人員也表示，雖然目前的目標是按照“精品店”模式打造，但也是綜合型賣場。

　　錯位競爭？

　　佛山零售業協會相關人士分析，佛山家電零售業經過這幾年的充分競爭發展，后期進入的本地連鎖要突圍難度比較大，在中低端市場競爭更難。

　　“必須拿出特色來，那么有人選擇走精品路線，與外來零售連鎖大鱷錯位經營，不失為明智之舉。今年家電電商大戰引發的危機也給了家電零售商不小的傷害，行業要有序競爭不能只通過價格戰，錯位競爭是個好辦法。”該人士說。

　　難成氣候？

　　商家紛紛打造精品家電賣場是否能將禪城塑造成“精品家電圈”？記者采訪的多數人士都表示很難。

　　不但外界覺得難成氣候，業內人士也認為可能性不大。因為佛山目前各區仍以普通消費者為主，“精品”市場覆蓋有限。禪城是否能成為精品賣場集中地，需要政府做規劃、引導才能形成氣候?！?/p>

 

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