淘寶商城該名天貓:欲走品牌之路 上市意圖隱晦

 

昨日(2012年1月11日)，阿里巴巴集團(以下簡稱阿里集團)旗下B2C購物平臺Tmall將不再使用“淘寶商城”這個中文名字，代之以“天貓”。這是繼淘寶商城獨立拆分后，集團電子商務發展的又一動作。

盡管天貓總裁張勇一再強調更名并非“去淘寶化”，不可否認的是，從傳聞上市到淘寶商城被圍攻事件，馬云越來越迫切希望將淘寶商城和淘寶網在用戶心中分開。

品牌明晰之路

與阿里巴巴、淘寶網、一淘網等阿里旗下其他電子商務公司相比，“天貓”這個名稱顯得有點另類，這正是馬云希望看到的，也是去淘寶化的一個重要環節。“此次將淘寶商城更名天貓，就是為了讓消費者更加清晰了解這個平臺的定位，幫助消費者網購時更有針對性地選擇和決策。”天貓總裁張勇說。

2010年11月1日，淘寶商城正式啟用獨立域名；2011年6月，阿里集團將原淘寶網拆分為淘寶商城、一淘網和淘寶網3家獨立公司。

拆分時，馬云給3個子公司的定位各有不同，但除一淘網獨立域名、獨立品牌給人留下較深印象外，消費者對淘寶商城和淘寶網兩家公司的概念依然模糊。

此時將淘寶商城打造成淘寶外另一個品牌的意圖也漸漸明晰。淘寶商城直指B2C領域，雖然出身淘寶網，但發展到一定階段必定需要自己獨立的品牌。淘寶商城和淘寶網這種容易混淆的名字成了品牌明晰的阻力。

互聯網專家劉興亮認為，“這次改名有助于強化消費者的記憶，新名字能讓消費者把其與原來的淘寶網快速區別開。”

此次更名起到不錯的效果。中國電子商務研究中心網絡零售部莫岱青告訴《每日經濟新聞》記者，淘寶商城更名，且重獎征集LOGO之舉，為淘寶商城做了一次宣傳。

加速“去淘寶化”背后凸顯出的或是一條天貓的上市路徑。

再次聚焦“上市”

對于淘寶商城拆分上市的猜測從未停止過。在淘寶一拆為三之時，馬云就曾表示，不排除未來集團整體上市的可能。劉興亮當時指出，“雖然馬云說不排除分拆后的3個公司有跟隨阿里巴巴整體上市的可能，但我認為這是虛晃一槍，真正意圖是為淘寶商城單獨上市鋪路。”

“不排除這種可能。”莫岱青在談到天貓上市時表示，“但是在當前電商發展不太樂觀的大環境下，上市也不容易。不過在淘寶網、天貓、一淘網當中，天貓獨立上市的可能性最大，因為天貓就像百貨商場一樣，品質較高。”

盡管張勇一再強調目前天貓沒有單獨上市計劃，但是阿里集團首席市場官王帥指出，“這次淘寶商城正式更名為‘天貓’，是基于天貓基因尋找其未來戰略所作出的決策。”

拋開上市不提，淘寶商城改名天貓，也或意味著阿里集團電子商務生態體系的戰略性升級已經完成。由B2B(阿里巴巴)、C2C(淘寶網)、B2C(天貓)、購物搜索(一淘網)、云計算(阿里云)組成一幅清晰的電子商務生態系統大圖，已經展開。

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