美國團購網站Groupon面臨的四大關鍵問題

 

 雖歷經波折，美國第一大團購網站Groupon仍在緊鑼密鼓地進行首次公開募股（IPO）的籌備工作。據報道，Groupon已定于11月4日在納斯達克證券市場掛牌交易，證券代碼為“GRPN”。針對美國團購網站Groupon的最終成敗，美國知名IT評論人Dan Frommer站在更高的視角，分析了它目前面臨著四大關鍵問題：

.

1. 團購網站Groupon的核心折扣業務是否真的是一種可持續的長期商業模式？這種模式能否實現Groupon自身和商家的雙贏？Groupon能否一直保持在這個市場的霸主地位？

      由于Groupon的營銷力度很大，許多人都很關注Groupon的虧損額，但這并不是問題的關鍵所在，更何況最近有報道稱Groupon已基本實現盈虧平衡，并將很快開始盈利。

      更好的消息還有，到目前為止，Groupon真正的對手似乎只有LivingSocial一家。雖然創建一個和Groupon類似的“克隆”公司并非難事，但事實證明大量這樣的公司最終都未有建樹。Groupon模式的長期效應可能還要好幾年才能看清楚，這也是為什么說Groupon IPO對部分人來說是一次投資機會，也一次對Groupon未來的賭注。

2. Groupon能否吸引商家和顧客使用Groupon Now等自助工具？

很多本地商家仍然對Groupon、互聯網，以及其他一切涉及到智能手機應用、信用卡和需要將他們的財務合法化的事物心存懷疑。Google已經成功吸引到了互聯網廣告商使用自助工具，Groupon是否也能做到這一點呢？這還是個未知之數。

3. Groupon能否堅持自己的品牌特色？

優惠券并不酷，但Groupon卻很是一個很酷的品牌。用戶覺得便宜并不是經濟不景氣的表現，而是一種時尚。要做到這一點，關鍵是要保持品牌形象，不要讓用戶覺得這只是一個吝嗇鬼的專用工具。

4. Andrew Mason會成為Groupon長期的領導者嗎？如果不是，是否有準備接班人？

  毫無疑問，Andrew是一位十分優秀的CEO，他完全可能會重塑至少10至15年的本地廣告。事實上，Groupon的整個管理團隊都非常優秀，比如產品高級副總裁、亞馬遜前高管Jeff Holden等。正因為此，Groupon的管理應該不會有問題。

     然而，Groupon的崛起可能會讓部分人心懷嫉妒，很多與技術產業相關的人甚至跳會出來詆毀，宣傳Groupon是垃圾騙局之類的言論。
     另外，部分報道也夸大了一些并不重要的事情，如：Groupon創始人在前幾輪融資時賣掉了部分股份，Groupon員工對公司不滿，個別商家和用戶有不良體驗，Groupon的會計問題等。但Groupon將來是巨大的成功還是慘敗，現在根本就沒人知道。

---