諾基亞銷售不佳 漸失智能手機市場地位

 

  諾基亞股票于周四大跌11.45%，原因是該公司剛剛發布了第一季度的財報。根據財報顯示，諾基亞的業績依舊疲軟，第一季度凈營收為76.5億美元，同比下降20.4%；凈虧損約3.55億美元，同比收窄70.7%。顯然，諾基亞已經不敵當年，第一季度售出560萬部Lumia智能手機，上季度售出440萬部。但與此同時，諾基亞第一季度整體手機出貨量為6190萬部，比上年同期的8270萬部下滑25%。其中，大中華區第一季度的整體手機出貨量為340萬部，同比下滑63%。

    手機銷售量下滑

    觸目驚心的下滑數字，讓投資者漸漸對諾基亞失去信心，與此同時，他們更加擔心的是諾基亞功能機的銷售表現。根據財報顯示，第一季度，諾基亞功能手機的銷售量高達5580萬部，而Lumia智能手機在諾基亞第一季度6190萬部的手機總銷售量中所占比例很低，僅為560萬部。

    由此可以看出，諾基亞還是靠著原本的功能機在維持生計，其在智能機市場的地位正在漸漸消失。

    回顧一下諾基亞的歷史。曾經諾基亞一度瀕臨破產，在只剩下手機電信產業的它，經過5年的時間逐漸擺脫了破產的境況，由于專注于傳統功能手機產業的研發，諾基亞功能手機在當時具有極佳的用戶品牌效應。1995年，諾基亞開始了它的輝煌時期，它的整體手機銷量和訂單劇增，公司利潤達到了公司前所未有的財富。

    從1996年開始，諾基亞手機連續15年占據手機市場份額第一的位置。2003年，諾基亞1100在全球已累計銷售2億臺。2009年諾基亞公司手機發貨量約4.318億部，2010年第二季度，諾基亞在移動終端市場的份額約為35.0%，領先當時其他手機市場占有率20.6%。

    諾基亞智能機市場地位蕩然無存

    但是好景不長，當手機趨向智能，傳統的功能機已經不足以滿足人們的使用需求。諾基亞同樣推出了智能手機，但在同時期，iPhone成為諾基亞的最大競爭對手。自2007年蘋果推出其第一款智能手機以來，諾基亞的機王地位就不再存在。

    時至今日，曾經靠著功能機打出天下的諾基亞，在手機進入了智能時代之后，依舊還是吃功能機的老本。正如今年第一季度的財報所顯示，在諾基亞6190萬部的手機總銷售量中，智能機僅占有560萬部。

    智能機市場上，面對三星、蘋果兩大競爭對手，諾基亞的身影顯得更加渺小。然而今天的諾基亞要考慮的是，明天的路將要如何走下去。智能機市場諾基亞已經力不從心，而傳統的功能機在其擴展性上又有很大的局限性。如此不上不下的狀態，是時候讓諾基亞應該警醒，屬于自己的市場在哪里？

 

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