視頻網站迎來細分營銷時代

　在拉攏了這么多網友的眼球后，更多的企業廣告主會將視線從其他媒體轉移至網絡視頻行業來的。

　　最近關于百度愛奇藝通過百度收購PPS一事可謂是傳得沸沸揚揚，雖然結果還不得而知，但是自2012年優酷土豆合并后，視頻行業的整合大潮的確正日趨激烈。而激烈的整合也使得網絡視頻行業的細分化更為凸顯。從整合到細分，以鳳凰視頻、騰訊視頻、搜狐視頻等為代表的綜合門戶網站也是積極探索發揮各自優勢，通過細分吸引廣告主。像鳳凰視頻在今年初則是首先通過兩會，搶占了視頻資訊營銷的蛋糕，而土豆網則是打造了“土豆映像節”這個招牌，可謂是各顯神通。

　　從外界看來，以鳳凰視頻、騰訊視頻、搜狐視頻為代表的綜合門戶網站，以及優酷土豆為代表的分享模式網站都在不斷優化細分市場。從之前版權購買爭斗戰、內容同質化到今天各家視頻網站的差異化戰略，如搜狐視頻深耕影視劇細分市場特別是美劇。鳳凰視頻則主打新聞資訊，并發力于原創品牌欄目以及原創微電影等。騰訊在電影方面的投入最為強勁，其次是娛樂。

　　視頻行業細分下的營銷效果究竟效果如何呢？我們可以看到，發力于電影的騰訊獲取《西游降魔》獨家版權可謂是賺足用戶眼球。此外，剛剛結束的兩會，以資訊為主的鳳凰視頻依靠強大的報道陣容且豐富的內容，吸引了各行業的廣告主。據鳳凰新媒體副總裁陳志華介紹，鳳凰視頻為“兩會”特別制作的數十個專題，其吸金力度在互聯網兩會報道招商上從屬第一梯隊。而據土豆網方面的數據顯示，2013年土豆映像節作品征集突破了18000部，與首屆土豆映像節只有2000部參賽作品相比，品牌影響力的增長也是非常明顯，可見視頻行業細分后的專業化非常重要。

　　據相關數據顯示，中國網絡視頻用戶覆蓋率超過90%，視頻首次超過搜索，成為第一大互聯網應用。通過視頻觀看新聞資訊、電影、綜藝的網民人數正在巨增，視頻網站應在各自細分領域為網民打造更多優質的內容及良好的用戶體驗，吸引更多的視頻用戶關注網站，提高黏性，促進視頻網站品牌影響力的提升。相信在拉攏了這么多網友的眼球后，也會使得更多的企業廣告主將視線從其他媒體身上轉移至網絡視頻行業來的。

 

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