蘇寧收購紅孩子 保留現有品牌獨立運作

 

　蘇寧電器昨日宣布，斥資6600萬美元收購國內最大的母嬰電商網站紅孩子。這是蘇寧在電商領域的首次并購，也是其實現“去電器化”目標的一大步。

　　蘇寧副董事長孫為民介紹，紅孩子及繽購將作為蘇寧的子品牌，在市場推廣、客戶營銷上保持一定的獨立性。雙方整合后，原紅孩子的物流倉儲體系將納入蘇寧；蘇寧易購母嬰頻道更名為紅孩子頻道，并保留紅孩子、繽購的獨立域名。在線下部分，蘇寧將在Expo超級店等大力拓展母嬰品類，設立紅孩子專區，實現線上線下聯動。未來，雙方將在供應鏈、團隊等方面進行整合。

　　另外，在專業類垂直網站中，紅孩子歷史悠久，在母嬰這一細分市場，紅孩子經歷了各種業態方式，形成了對行業的充分整合，打造了一支針對母嬰特定群體的團隊，在這一細分市場無人企及。這是蘇寧非?？粗氐囊稽c。

　　蘇寧方面披露，依托紅孩子的整合協同優勢，蘇寧線上線下的母嬰產品銷售將實現高速增長，力爭2015年整體銷售規模達到100億元。紅孩子總裁徐沛欣昨日表示，蘇寧為紅孩子提供了更大的發展空間，雙方通過優勢互補將實現更好的提升。

　近幾年，在高速發展的同時，蘇寧易購的經營范圍已經從3C、家電延伸至圖書、百貨、日用品、金融產品等，目前商品款類數量已達100萬。傳統家電零售企業正逐步加快“去電器化”步伐，孫為民表示，未來蘇寧易購將通過開放平臺、企業并購、參股等手段，加大對垂直領域的整合。

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