調研移動廣告投放：App成為新載體

　DCCI預測，今年中國移動互聯網市場規模將達737.7億元，同比增長96.72%，2015年更將突破2000億元大關，達到2651.2億元。面對如此巨大的市場蛋糕，營銷人可以做什么？

　　預算：誰會投入？

　　行業人士普遍認為，行業APP客戶目前仍然占據主流，品牌客戶的投入也已經越來越大。勝三(R3)聯合精碩科技(AdMaster)邀請了中國地區150多位營銷專業人士的調研結果給出了更為具象的回答， 30%的汽車行業廣告主將增加移動廣告的投放。

　　價值：直指銷售

　　制勝：掌握武器

　　面對這一可以和工業革命相媲美的機遇，移動廣告產業鏈上的每一個角色，從媒體、代理公司、廣告聯盟、到調研機構，都在竭盡全力調用資源、轉移人才。三個重要的趨勢說明，移動廣告服務的競爭比并想象中更加激烈，但也比想象中更加具有顛覆性，為此你必須掌握這些移動營銷戰場上的武器。

　　1) App成為移動廣告新載體。通過整合海量App，對接廣告主，實現廣告分發及產業鏈共贏，移動應用廣告平臺成為繼應用商店后的新型商業模式。

　　2) 社交+移動成為帶消費者進店的最直接手段。尼爾森最新調研發現，社交網站成為僅次于音樂的手機應用。而國內幾大社交網站的數據都表明，超過50%的用戶在通過移動設備訪問。Social和Mobile的交集也將給移動廣告帶來顛覆性的效果——隨時、隨地，通過社交+地理位置+手機型號精準觸達手機背后的每個個人。賽百味在春季淡季運用人人網移動廣告產品“手機置頂新鮮事”，午餐時間向門店1km范圍內人人網用戶精準投放廣告，將5638位消費者帶入線下門店，購買特惠三明治。

　　3)技術成為創意的助燃劑。LBS(基于位置的服務)、QR(二維碼)、AR(增強現實技術)、NFC(近場通訊技術)、HTML5，這些名詞不再是噱頭?？煽诳蓸吩O計了一款APP，采用聲音和動作監測技術，邀請消費者在電視機屏幕前搖晃手機，捕捉可口可樂電視廣告中出現的瓶蓋，贏取即時獎品，活動期間銷量增長了12.5%，特許加盟商增加了10.6%，實現四年來該產品類別的最大銷量。

　　不難發現，移動策略、移動產品、移動技術、移動廣告，移動創意……大家做了幾乎相同的準備，這似乎更能證明，這是一場比拼速度的營銷戰爭。