大連仟億科技為您解讀：網絡文娛報道如何抵制低俗之風

　□段麗娜

　　【摘要】隨著互聯網的迅速發展，網絡已成為人們獲取新聞的重要途徑之一，網絡新聞傳播以其及時、海量、持久的優點越來越受到人們的喜愛。但是，由于網絡公眾的“言論自由”、網絡媒體的商業化以及某些新聞從業者職業素養不高等問題，網絡報道低俗之風猖獗不止，致使網絡新聞的真實、權威性面臨挑戰與威脅。本文就當下網絡文娛報道低俗之風現象產生的原因、造成的消極影響及對策等方面進行剖析，以期能引起相關部門的重視，加強網絡媒體文娛報道監管，重塑網媒新形象。

　　【關鍵詞】網絡；文娛報道；低俗之風；形象

　　國際互聯網的誕生是20世紀最偉大的發明之一，由此觸發并崛起的，繼報紙、廣播、電視之后的“第四媒體”――網絡媒體，已成為新聞傳播的媒介之一，并且在新聞傳播中占據越來越重要的地位。網絡媒體的風行，帶來的問題也逐漸凸顯出來，網絡的低俗和不良之風猖獗不止。2010年胡錦濤在中共中央政治局第二十二次集體學習時強調：“要引導廣大文化工作者和文化單位自覺踐行社會主義核心價值體系，堅持社會主義先進文化前進方向，堅決抵制庸俗、低俗、媚俗之風。”2011年黨的十七屆六中全會特別指出，對于13億人口的發展中國家，要創造新的文化和文化價值。因此，深入探討如何抵制網絡文娛新聞的低俗之風顯得尤為迫切和重要。

　　網絡媒體的傳播形式及網絡文娛報道的現狀

　　互聯網新聞傳播速度的快捷遠超傳統媒體?？?，是網絡媒體新聞的特色，也是網絡新聞的優勢所在。全媒體時代的到來，人皆參與，一則新聞信息在網上發布后，幾秒鐘之內便可遍及全球。如果說現實中的大眾媒體表達的總是各種權勢力量的主流權力話語的話，那么互聯網就是給現實中的人們提供了一個暢所欲言的機會。網絡媒體的特點是互動性，形式多樣，且無門檻設置，其在傳達民意和新聞評論上的開放程度，遠遠超過傳統媒體的讀者來信和評論文章。網絡媒體在新聞信息的傳播方式上，是交互式的，網民可以有選擇性地進行閱讀，在這個過程中，新聞受眾擁有更多的主動權。相比傳統的紙質媒體和電視媒體，網絡媒體另一個特點就是信息在時間上的駐留性。信息可以在網絡上無限期地存儲，由于數字式的存儲方式，網絡信息比紙質印刷信息和膠片信息更加容易整理和索引，同時降低了成本，節約了大量資源，更加便捷和環保。

　　據中國互聯網絡信息中心2011年7月發布的《第28次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示：我國總體網民規模達到4.85億，較2010年底增加2800萬人，互聯網普及率攀升至36.2%，較2010年底提高1.9個百分點。由此可見，網絡媒體的受眾范圍正在不斷擴大，同時影響力也在加強，網絡新聞圖文并茂與音視頻相結合的形式使新聞信息更加生動、真實可信，加之其迅捷的傳播速度，較傳統的新聞傳播形式而言，影響的力度更大、更迅速。

　　由于文化娛樂報道越來越受到人們的喜愛，各新聞網站也已意識到文娛新聞的重要性，紛紛在網站中設置專門的娛樂板塊，如新浪娛樂、騰訊娛樂、雅虎娛樂、搜狐娛樂、南方網文娛頻道、人民網文娛等，并占據越來越重要的地位。隨著人們生活節奏不斷加快和生活、工作、學習、就業等壓力，人們更喜歡到網上去“逛”那些“日常生活瑣碎”和“娛樂八卦”等休閑的軟新聞。因為這些新聞寫作的專業術語用得較少，一般比較簡短和隨意，像“莫文蔚自曝曾遭男友背叛”、“周杰倫打球緋聞女友相隨”等新聞容易引起人們的關注，其點擊率通常都比嚴肅的政治性新聞高。

　　由于網絡的市場需要，商業與娛樂聯手使越來越多的媒體運用娛樂新聞這一工具進行炒作，從而吸引眼球。更多的明星和娛樂人士為了博“出位”，也與媒體形成合作。2011年3月，香港藝人林峰傳出與其前女友潘霜霜的親密床照，照片一經公布，原為一名普通模特的潘霜霜迅速走紅，一夜成名。這些手法正在從零碎和隨意變得更加系統化、步驟化。一些傳媒以性和色相為看點，狂打擦邊球，報道內容常與女明星的三圍相關，新聞用圖火辣暴露，用字含糊曖昧。這些帶“色”的新聞，有的以批評的腔調出場，借批判的名義行炒作之實；有的干脆毫不遮掩，圖文并茂十分火辣。同時，社會審丑事件層出不窮，故意出丑、嘩眾取寵已成為當前娛樂新聞追求的重要新聞門類。由于博客不受制于諸多政治、文化的禁區，近年來，名人博客聲勢越來越大，博客成為名人一個自由的公開發言地，明星的言論不斷吸引網友和記者的關注，掀起一波又一波令人沸騰的娛樂事件。從“芙蓉姐姐”、“鳳姐”到虛擬人物“小月月”，這一個個靠出賣丑態和丑相，不斷挑戰大眾審丑底線的所謂明星，一次次地沖擊著大眾的美丑價值標準，使社會的主流價值觀發生偏差和混亂。與此同時，優秀的民族文化缺乏有效的傳播，2011年1月貴州黔東南信息港一篇《世界文化遺產貴州侗族大歌聲震人民大會堂宴會廳》的文化報道其文化含量太少，對侗族大歌的介紹很膚淺，類似的文化報道反映出記者缺乏文化功底，從而使優秀的文化社會反響平平甚而退位衰落。

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