電商價格戰又起 火拼之后消費者得實惠

    一直以來，電器賣場在五一、十一等節假日打折返券等促銷幾成慣例，鋪天蓋地的廣告讓消費者看得眼紅，但進入賣場才知道，廣告上的價格絕大多數是什么特價機、限量機，能搶到的人屈指可數，想真正以多大折扣將產品搬回家的可能性太小。而就在線下家電賣場的打折返券促銷手段也漸失人心了之時，線上電商3C家電產品“價格戰”卻打得是硝煙四起，消費者也是實實在在在地得到了真正的折扣和實惠。

經常網購的消費者一定會為今年五一其間電商3C家電產品間的“價格”喝彩，然而真正的好戲卻在節后，5月9日，蘇寧易購正式開啟開放平臺戰略，5月中旬將有100家品牌旗艦店入駐蘇寧易購。在5月16日—18日，計劃投入20億元特價貨源和4億元讓利額度，而此前一日，京東商城宣布將拿出5億元對家電產品進行促銷；5月7日，天貓電器城宣布投入2億元啟動持續整個夏季的促銷活動，2億元的費用將用來補貼低價戰中虧損的商家。從購物搜索一淘網最新的監測可以看到，近一周在3C數碼家電類目前全網有超過1.5萬件價格降幅從6.5折到8折不等。

其實從年初開始，電商企業間的價格戰已經歷數輪。也不清楚到底是誰最先掀起了今年的價格戰，但是從各渠道檢測發現，當前不斷升級的價格戰，顯然并非外界猜測的促銷煙霧，這次他們確實是玩真的了，如若不是經濟大環境不好，相信這次大戰還會更加慘烈。

一淘網的數據監測顯示，從4月中旬開始3C數碼及電器商品的價格就不斷下降，排名前幾位的電商巨頭全部參與，相關專家預計在接下來一兩個月時間內，包括空調、電視、冰洗產品等商品的價格將持續走低，而隨著價格戰的繼續深入，3C數碼及電器商品的價格的網購平均折扣率很有可能會降到7.5折以下。原本就比線下要便宜，而此等真折扣相信是消費者無法從線下太虛的打折返券銷售活動中得到的。

不難看出，此次看似混亂的電商大戰其實就是三種不同電商模式的PK，天貓是平臺企業，是一種F2C的直營模式，在供應鏈上的優勢保證了其價格上的優勢；而京東商城則是自營式B2C企業，其優勢來源于多年來積累起來的自營物流優勢及在3C數碼類電商中樹立起來的品牌與口碑；蘇寧易購和國美網上商城則是傳統零售巨頭轉型，線下轉線上的典型代表，其在上下游供應鏈及物流方面的優勢要優于京東商城。

不少觀點認為，此次價格戰其實是幾大電商企業對“價格屠夫”京東商城發起的一次集體圍剿。當然，也有尖銳的批評說這種割肉相啖、飲鴆止渴的破解運營困局的方式讓電商企業又重回蠻荒時代。然而，對于廣大的消費者而言，不管你是“戰”還是“剿”還是重回蠻荒，這種激烈的競爭之下是最能帶來真實惠的。再者，這種大促銷也可及時緩解競爭更為激烈的家電廠商庫存問題，豈是一無是處！

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