實體企業要淡定 電商大促銷

 

　企業要量力而行并評估銷量增加能否帶來更大價值

　　“雙十一”的熱度還未退去，今日，電商迎來“一二三”大促，隨后將是12月12日的“雙十二”等一系列電商促銷節日，業內人士認為電子商務行業進入了“后雙十一”時代。

　　據統計，“雙十一”佛山人共消費了1.4億元，但事實上，龐大銷量帶來的“后遺癥”至今還未平息。有本地網友在微博上抱怨，當天購買的商品有的還沒有發貨，更有網友透露，商品在運輸中遭遇“車禍”，暫不能申請退款，只能苦等。而針對即將到來的大波“促銷潮”，部分佛企明確表示將不會參與。對此，專家建議，佛企是否投入大促熱潮，要量力而行，衡量企業能否消化訂單，保證能夠準時發貨，并評估銷量的增加是否能夠帶來更大的價值。

　　如何應對常態化電商促銷？

像此前提到的至今未發貨現象，問題很可能不在物流”，淘寶大學企業級導師蔣歡分析說，很可能是由于商家流程混亂或貨源不足等原因造成的。她認為，在頻繁的促銷活動中，物流是不可控因素，“苦練內功”才是根本。

　　佛山家具行業協會常務副秘書長高洪斌認為，“一方面，要量力而行，衡量企業能否消化訂單，保證準時發貨，評估銷量增加能否帶來更大價值。”即“通過促銷帶動整體銷售”。

　　對實體店會否造成沖擊？

　　業內人士認為，長期的促銷活動對線下實體店鋪的銷售會造成一定的沖擊。

　　對此，高洪斌表示，“現在很多商家開始區別網上、網下產品，產品的風格、型號不同”，從同一品牌來說，線上線下的沖擊不會很大。但是不同的品牌，的確會形成一種競爭。但是，在高洪斌看來，“從長遠來看，對整個佛山電商發展有促進作用。”

 

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