國產家電長假“救市” 合資品牌尚未走出低谷

 

　    ●消費者熱捧助國產家電“上位”

　　●多方競食3G手機市場份額

　　●iPhone 5“借道入莞”身價不菲

　　今年的零售行業充滿變數，家電零售領域也概不例外。記者昨日從東莞幾大連鎖賣場獲悉，近段時間以來，部分合資家電數碼尚未走出低谷，而國產家電于雙節長假在消費者的熱捧下趁勢“上位”，其中國產彩電平均同比增長約30%，而國產品牌空調風頭也力蓋合資品牌，盡管數碼相機在假日消費中意外“失勢”，但3G手機市場的競爭卻更為激烈，多方均發力搶食。令人意外的是，降價的iPhone4S并未催生井噴潮，港版iPhone5卻已“借道入莞”，而且身價不菲。文/記者馬駿

　　市場情況：部分合資品牌尚未走出低谷

　　在家電零售行業，合資家電數碼此前在莞走勢一直不錯，但近段時間卻表現一般，甚至陷入“低谷”。

　　“整個9月銷量下滑都比較明顯。”東莞國美廣宣部經理張彤告訴記者，一方面連鎖賣場沒有對其做整合推廣，另一方面相關廠商也表現得比較謹慎，未釋放相應的促銷讓利資源。

　　記者從時尚電器獲悉，自進入9月中旬后，部分合資家電數碼產品走勢忽然陷入低谷，“單周占比急跌至近1成”。當時城區和鎮區門店前來咨詢和體驗該合資商品的顧客明顯減少。

　　東莞蘇寧方面亦稱，個別合資家電和數碼在9月中下旬的市場走勢受到了較大影響，“但其小家電原本不多，影響不大”。

　　國產彩電：中低價位機型優勢明顯

　　來自東莞蘇寧的銷售統計數據顯示，彩電方面個別品牌有所下降，同比走低15~20個百分點；三星與先鋒卻增長迅猛，雙雙同比勁漲47.6%以上，甚為喜人的是，國產品牌平均同比增長約30%。

　　“雙節中，國產系列彩電已占據主導位置，包括康佳、創維、TCL等產品在內的銷量都有明顯提升。”東莞國美相關部門負責人透露稱，單就整體銷售額而言，國產品牌與合資品牌的銷售額占比已躍升為4：6，“特別是在中低價位機型方面，國產品牌已具備無可匹敵的優勢”，而在智能化上也已具備追趕甚或超越合資品牌的實力。

　　本土家電連鎖時尚電器則表示，長假里大屏消費的趨勢甚為明顯，部分機型曾出現熱賣斷貨現象。

　　冰洗產品：國產品牌風頭蓋過合資

　　在電視陣營和數碼相機領域，該系的合資品牌尚具備一定的實力和市場吸引力。但在空調、冰洗和廚房小家電方面，國產品牌的風頭已力蓋合資品牌。

　　有關數據顯示，目前包括格力、美的、海爾、海信和志高等6大國產品牌在內，其市場份額已經接近80%，僅剩余20%份額由中外多家空調企業瓜分，國產空調在市場上的強勢地位由此可以一斑。

　　“由于節假日期間天氣良好，不時還伴隨著陣陣涼風，這直接影響了空調的銷量，加上原材料成本上漲，價格堅挺的空調在長假期間確實較難爆發。”有關連鎖賣場部門負責人如是坦承今年假日略顯疲軟的空調消費市場。

　　不過來自三大連鎖家電賣場的信息顯示，雖然8天長假中空調未出現大規模井噴現象，但國產品牌空調走量大幅超越合資品牌，從而顯示出應有的“國產”底氣。

　　手機市場：多方競食3G手機市場份額

　　和以往黃金長假有所不同，今年“雙節”數碼相機消費熱潮并未涌現，甚至意外遭受“冷遇”，倒是手機和電腦兩大品類走勢尚算強勁，其中3G手機消費市場更成為多方長時角力的“焦點”，甚至彌漫著濃厚的“火藥味”。

　　幾乎和三大家電連鎖發起輪番攻勢同步，電信運營商也“火線”加入搶食陣營。東莞電信啟動了為期1個月的首屆3G智能節，期間將舉辦3G達人手機游戲大賽、短信轉發大賽、微博轉發大抽獎等8大主題活動，并推出多款千元四寸雙模3G智能機，累計20款入門3G手機和入門智能手機。同時一并正式整合推出新一代預付費卡——天翼云卡，從而全城狂掀智能3G手機普及風暴。

　　東莞移動則也針對性啟動“人人3G計劃”，掀起一股“移動3G全民換購季”換機大潮，用戶通過6折左右的折扣即可換購新機。據悉，換購新機既包括三星、酷派、摩托羅拉等高端明星機型，也囊括了華為等千元智能機。

　　iPhone4S降價 未催生井噴潮

　　在iPhone5即將登陸內地市場之際，iPhone4S、iPhone4的身價也應聲回落。今年“十一”前，東莞電信曾表示，在首屆3G智能節期間iPhone4S將直降1500元。而記者從時尚電器等東莞有關蘋果代理商處了解到，目前iPhone4S(16G版)價位在3800余元至3900元期間，黑白機價格略有不同，而iPhone4(8G版)現在已經普遍處于缺貨狀態。記者從有關家電連鎖獲悉，降價后iPhone4和iPhone4S并未順勢出現銷售井噴。

　　針對即將上市的iPhone5，記者從上述代理商處獲悉，在東莞傳統IT零售渠道，現在到貨的以港版為主。“目前貨源比較充足，但價格波動較大，每天都有100元左右的變動。”一名代理商告訴記者。

 

---